著陸頁(yè)是搜索營(yíng)銷(xiāo)人員的利器，它是你業(yè)務(wù)中的重要組成部分，如果你對(duì)特定著陸頁(yè)進(jìn)行了優(yōu)化，你會(huì)明顯發(fā)現(xiàn)流量與轉(zhuǎn)化率的提升，很顯然，在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)中，我們需要抽出一定時(shí)間去關(guān)注著陸頁(yè)。

　　什么是著陸頁(yè)?

　　簡(jiǎn)單理解，著陸頁(yè)通?？梢詮膬蓚€(gè)角度去解讀：

　　① 從SEO的角度

　　你可以簡(jiǎn)單將著陸頁(yè)，理解為在搜索結(jié)果列表中，點(diǎn)擊進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站的入口頁(yè)面，也可以稱作為落地頁(yè)。

　?、?從SEM的角度

　　它通常被認(rèn)為是一個(gè)對(duì)特定產(chǎn)品與服務(wù)宣傳的媒介，包括：用戶的點(diǎn)擊，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為，如何留存用戶，以及產(chǎn)生積極互動(dòng)的頁(yè)面。

　　著陸頁(yè)，為什么重要?

　　無(wú)論是SEO還是SEM，借助著陸頁(yè)你可以過(guò)濾相應(yīng)目標(biāo)用戶，簡(jiǎn)單理解就是吸引精準(zhǔn)用戶，對(duì)于SEM，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的著陸頁(yè)，有利于提高轉(zhuǎn)化率，對(duì)于大部分企業(yè)而言，更多轉(zhuǎn)化，意味著更多的收入。

　　利用A/B測(cè)試，可以很好的篩選某個(gè)著陸頁(yè)，適用的營(yíng)銷(xiāo)渠道，比如：搜索引擎與社交媒體的著陸頁(yè)幾乎是不同的。

　　那么，著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)有哪些?

　?、?客戶的基本屬性

　　性別，年齡段，行業(yè)，工作職能，教育背景，地理位置，興趣愛(ài)好，家庭結(jié)構(gòu)，是否有孩子等內(nèi)容。

　?、?流量入口終端

　　你的訪客來(lái)源渠道包括：SEM、SEO、社交媒體、電子郵件、新媒體、及時(shí)通信等，著陸頁(yè)對(duì)終端類(lèi)型的適配情況。

　?、?著陸頁(yè)的基礎(chǔ)配置

　　當(dāng)你優(yōu)化完畢著陸頁(yè)，開(kāi)啟上線之前，你需要確保域名，有無(wú)www都可以訪問(wèn)，并且一方利用301重定向到另外一方，并全方面的診斷著陸頁(yè)，包括：https的配置，緩存的開(kāi)啟，CDN加速，mip的配置等內(nèi)容，并進(jìn)行有效的測(cè)試。

　　那么，如何優(yōu)化一個(gè)著陸頁(yè)?

　　1、撰寫(xiě)創(chuàng)意廣告文案

　　結(jié)合上下文語(yǔ)境，將熱門(mén)關(guān)鍵詞，融入到著陸頁(yè)的創(chuàng)意文案中，是基于SEO與SEM，一石二鳥(niǎo)的操作手法，它有利于兼顧二者的需求，提高頁(yè)面綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2、以關(guān)鍵詞為焦點(diǎn)的標(biāo)題

　　我們經(jīng)常談?wù)搫?chuàng)意內(nèi)容，但對(duì)于創(chuàng)意性的標(biāo)題同樣重要，比如：一個(gè)SEO優(yōu)化的標(biāo)題和一個(gè)SEM優(yōu)化的標(biāo)題是完全不同的，前者要求盡量突顯核心關(guān)鍵詞，后者要求盡量吸引點(diǎn)擊，為此，在做著陸頁(yè)標(biāo)題優(yōu)化的時(shí)候，需要兼顧這兩個(gè)特點(diǎn)。

　　3、描述標(biāo)簽的重要性

　　蝙蝠俠IT，一再?gòu)?qiáng)調(diào)描述標(biāo)題對(duì)于點(diǎn)擊率的重要性，特別是如果你配置熊掌號(hào)的話，在移動(dòng)端會(huì)有很好的展現(xiàn)，為此，你可能需要專心為著陸頁(yè)撰寫(xiě)描述標(biāo)簽。

　　4、頁(yè)面用戶體驗(yàn)

　　雜亂無(wú)章的著陸頁(yè)，嚴(yán)重浪費(fèi)了搜索優(yōu)化與競(jìng)價(jià)推廣的資源，確保頁(yè)面清爽簡(jiǎn)潔，有條理，段落結(jié)構(gòu)清晰，突出重點(diǎn)，特別是產(chǎn)品圖片與短片視頻的優(yōu)化，不要影響頁(yè)面加載時(shí)間。

　　5、入站鏈接與社會(huì)化分享

　　除了利用競(jìng)價(jià)推廣獲取流量以外，我們?nèi)匀恍枰肧EO，創(chuàng)建穩(wěn)定的反向鏈接，來(lái)支撐關(guān)鍵詞排名的長(zhǎng)久穩(wěn)定，并且通過(guò)社會(huì)化分享按鈕，吸引社交媒體流量。

　　總結(jié)：著陸頁(yè)的優(yōu)化細(xì)節(jié)還有很多，本文只是簡(jiǎn)述了一些基礎(chǔ)信息，僅供大家參考。